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    啥是佩奇 为啥刷屏导演和专家答疑(图)
    (2019/1/19 10:01:48)来源 新京报 打印本页

    出演爷爷的是剧组在村中现场找到的素人

    短片成功地营销大家过年回家团聚的心理

    导演透露片中硬核佩奇这个接地气的形象来自于网上流传的佩奇像是吹风机的梗

    图中右2为导演张大鹏

    导演拍广告片出身觉得片子?#28304;?#27969;量传播学专家认为它是营销事件手机和互联网是引爆核心点

    啥是佩奇 为啥刷屏导演和专家答疑

    5分40秒的贺岁短片啥是佩奇成为2019年第一个朋友圈爆款1月18日短片导演张大鹏接受新京报独家专访就作品刷屏后的感受拍摄相关情况及网友疑问一一作出回应

    张大鹏说自己是拍摄广告片出身刷屏的短片是电影版的预告片短片不是从正片中剪辑的?#20445;?#32780;是重新进行拍摄参演人员都不是职业演员而对于网上关于其消费贫穷消费农村的质疑张大鹏也予以否认并称都是相对的而在中国政法大学传播法中心副主任朱巍看来这个变成热点事件其实带有营销的本质

    发布和传播时间表

    相对于微信平台的自由式发布微博平台对啥是佩奇物料发布在数据上有据可循

    1月16日16时@电影小猪佩奇过大年微博发布预告互动量为11

    1月17日11时一个营销号@吐槽小天才再一次发布啥是佩奇预告片共有4509?#20301;?#21160;量

    1月17日17时25分到22时之间正是微博流量的高峰期?#21360;@思想聚焦开始共有13个营销账号发布了#啥是佩奇#正式版TVC23点43分王思聪等超级大V进行了转发形成了微博的引爆点

    剧情 素人爷爷本色出演

    该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找佩奇的故事

    新京报记者从导演张大鹏处获得的一份剧情简介显示临近年关眼瞅三岁孙?#21491;?#22238;村过节李玉宝却难为坏了孩子想要一个佩奇可啥是佩奇一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈得到的答案令人啼笑皆非有人说是直播网站性感女主播有人拿出同名洗洁精还有人说是棋牌的一种兜兜转转懵?#38706;?#25026;最后李玉宝用鼓风机自?#23631;?#19968;个佩奇

    1月18日上午该短片导演张大鹏接受新京报记者独家专访时表示拍摄该片仅用时两天是贺岁电影小猪佩奇过大年摄制组原班人马拍摄制作拍摄地在河北张家口怀来县之前在这里拍过广告片对地形环境比较熟悉离北京也近开车可以每天往返而片中主角爷爷是纯素人出演当时我们在村子里找?#24605;?#20010;人他刚好表现很自如就被我们选中了

    主题 不是消费贫穷

    张大鹏称该片不是中国?#36139;?#30340;广告但是我们有合作?#20445;?#32780;是贺岁电影的先导片内容虽然不是从正片剪辑出来的但是传递的价值观是一样的就是阖家团圆幸福快乐

    张大鹏讲述自己此前是广告片导演这是他首次执导长片他坦言拍摄该片是命题作文?#20445;?#21046;片公司引进版权后找到了他我和制片人家里都?#34892;?#23401;孩子?#24049;不?#20329;奇主要是为孩子拍的面对消费贫穷的质疑他否认称都是相对的佩奇本土化后这就是一个正经的中国故事我们?#24049;不?#20329;奇这个卡通形象希望影片可以在春节的时候向大家传递出一份快乐

    观点

    专家 情感商业化操作

    这个变成热点事件其实带有营销的本质?#20445;?8日下午中国政法大学传播法中心副主任朱巍接受新京报记者采访时表示其实它是个营销事件不是原发性爆款从导演到小猪佩奇的版权方再到电影都是出品方他把文艺做成了产业包括王思聪微博的转发

    朱巍指出短片导演本意是想戳中观众泪点营销大家回家过年团聚的心理现在看来还是比较成功的效果也不错他认为该作品构思上比较中规中矩把过年回家和小猪佩奇结合对小猪佩奇IP进行营销是一种情感商业化的操作

    朱巍向新京报记者分析啥是佩奇在传播过程中是有推演的我个人觉得是在为贺岁片造势跟情感绑定起来营销虽然廉价?#20445;?#20294;是效果最好的营销方式

    有声音指出短片之所以刷屏是在某种意义程度上弥补了城乡与代际的沟壑?#28304;ˣ?#26417;巍认为佩奇在这次现象级传播中只是一个文化符号我觉得真正的核心点是在手机和互联网

    他向新京报记者补充道留守在乡村和在外工作的人之间的纽带是互联网和手机佩奇仅仅只是这?#26469;?#39184;中的筷子而已是根本拿不上台面的

    导演问答

    新京报这是一条广告片吗

    张大鹏不太准确其实这个真人动画结合的电影也是我拍的我是导演所以其实我是为自己的电影拍了一个宣发的视频帮自己做宣传

    新京报你认为短片火爆的原因是

    张大鹏我觉得肯定是佩奇这个点就存在热度?#28304;?#27969;量可能我自己也拍得不错也有可能是风格的原因还有就是我们想要做的就是传递快乐

    新京报拍摄这支短片的初衷是什么

    张大鹏其实也是大家在一起商量怎么样?#25293;?#26356;有意思所以才想到要拍摄短片因为我春节?#19981;?#21644;我的朋友一起拍很多回家过年的故事而且我也经常去农村拍戏有时候就会做一些假设农村很多年轻人都外出工作剩下的老年人自己在家?#34892;?#32769;人玩手机玩得很溜有的老人就很固执不愿意使用智能手机所以如果他想得到佩奇这个信息这个过程可能还是比较有意思比较难的

    新京报爷爷做的佩奇?#20445;?#26159;如何设计出来的

    张大鹏那个本来是个鼓风机嘛生活做饭吹灶家家都?#24515;?#20010;东西其实之前有个梗就是佩奇像吹风机嘛

    新京报片子?#24515;?#20123;优点和不足

    张大鹏我自己也不知道有什?#20174;?#28857;和不足因为我交片也必须是我满意的东西符合自己的内心也是正常发?#24433;ɣ?#27809;有什么超水准主要我觉得还是因为佩奇的热度也在这我就只是正常发挥而?#36873;?#25105;觉得也没有什么遗憾因为我的拍片风格比较严谨剧本所见是我所得所以剧本上有的我想要的我都拍出来了

    新京报预告片这么火会有压力吗

    张大鹏我觉得大家应该都是宽容的吧大家看完短片应该就能了解我们的团队是很专业的我们短片和正片的团队是同一个团队包括摄影师和导演都是我们自己人但正片我们是做的儿童片并没有像网友说的有社会人的属性记者 李一凡 实习生 罗婧仪


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