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    已成为行业潜规则?#20445;?#25910;视率造假乱象亟待整治
    (2018/10/13 22:55:25)来源经济日报 打印本页

    日前某导演实名举报影视行业收视率造假使收视率话题再次受到社会关注?#28304;ˣ?#22269;家有关部门表示已采取相关措施并会同有关方面抓紧开展调查电视剧收视率造假买卖似乎已成为行业潜规则?#20445;?#36817;年来备受争议和批评除了某些商业因素的介入在收视率造假背后还?#24515;?#20123;原因该如何正确看待收视率

    造假应该被严查

    前些年由于媒介发展落后节目资源也不及今日丰富高收视率曾?#21069;?#22995;口中不倒的金牌天津退休职工刘淑英回忆起多年前家人朋友一起围坐在电视机前的情景仍备感温暖?#20063;?#22826;了解收视率播啥我就看啥?#36824;?#24863;觉以前的节目好看些在这位耄耋老人看来观众的关注点应重点放在内容本身不应太在意?#34892;?#26426;构的调查结果

    青年作家子钰认为虽说有的观众只是看剧对于收视率关心较少但一些从事相关行业工作的人出于职业敏感对收视率十分关心

    ?#28304;?#25910;视?#35270;?#24191;告费用发生联系以来收视率高往往预示着广告带来的收益高部分影视剧收视率造假便由此而生当下的收视率造假问题主要是面向广告主?#23548;?#19978;很少有观众是先看收视率再看电视节目与之相比网络热度特别是社交网络的热度才是主流受众的主要标准中国传媒大学文化发展研究院副教授王青亦说

    与互联网时代海量数据和多元精准的采集方法相比当前的收视率调查手法相对落后在一家互联网公司工作的周晓表示目前来看电视剧今后可能会被淘汰与电视台收视率造假相比网络?#25945;?#19978;需要支付会员费用或考察?#34892;?#28857;击的情况更严苛造假成本高这也令网剧今后的发展空间更大出现爆款的概率更高

    不同于一些观众的不关心?#20445;?#20174;事金融行业的厉鹤认为唯数据论必须抵制收视率造假应该严查假数据欺骗行径好片看不到烂剧满天飞如果放任?#36824;?#26368;后受害的还是观众自己

    戏好看才是关键

    据了解一些公司自行购买虚假数据的行为也在很大程度上影响着观众的信任并打击了从业者的信心

    北漂多年的编剧阿曾告诉记者几年前IP大热其中不少只是盯着项目的数据好看却?#36824;?#34394;实仿佛作?#20998;?#37327;和观众真实的观剧感受并不重要观众的审美趣味也被误导据阿曾了解有几部影视作品因为出品方与播出方僵持不下至今仍未能播出

    一位在制作方单位工作多年的员工告诉记者达不到预期的收视率或相关条件作品往往就白做了买收视率和点击量再炒话题造热度假数据有时还真能换来真金白银他表示真实收视率很高的佳作和有诚意的播出?#25945;?#20381;旧很多但造假的产业链也很复杂坚守行业底线确实很艰难

    知名编剧中国电影文学会副会长汪海林对这一情况表示担忧目前我国电视剧供大于求供需失衡直接导致标准混乱精品稀缺某些播出?#25945;?#24418;成了相对垄断的?#32622;?#20182;们对内容的选择直接决定了观众能看到什么

    据了解我国每年有近万集电视剧因各种原因无法播出电视剧从立项制作再到销售播出各个?#26041;?#21487;谓九死一生?#20445;?#19981;正当的虚假数据和供求双方乃至多方的利益博弈令竞争环境更加复?#21360;?#24403;某些资本从促进优良制作的强心剂?#21271;?#25104;污染行业风气的致命毒?#20445;?#23601;会侵害文化艺术发展进步和百姓精神食粮健康

    是否可以取消收视率参考机制汪海林认为目前还并不可行就像?#20061;?#22902;和赛场黑哨的存在一样必须正确看待这种现象的存在而非贸然取缔借助机器统计的数据被某些人所污染背后是某些人在某些利益驱动下钻管理漏洞当务之急是弥补有关漏洞依法依规加以规范在汪海林看来观众真正关心的只有一件事戏到底好不好看

    杜绝造假靠改革

    收视率乱象如何解决汪海林说可参?#27982;?#22269;派拉蒙法案?#20445;?#23558;我国和海外影视行业的产业发展情况作?#26085;厣?#24403;年美国严令禁?#26500;?#21496;同时把控创作院线和发行?#28982;方ڣ?#35299;放了艺术生产力对于我国影视行业存在的某些结构性问题需要改革购销机制实现制播分?#32772;?#26377;关管理制度设?#21697;?#24120;重要

    王青亦建议要结合大数据?#35748;?#36827;?#38469;?#25163;段创新收视率调查的?#38469;?#19982;算法积极探索针对数字电视的全样本收视率调查方法增加点击数据和跨屏收视率的权重积极?#35270;?#34701;媒体时代的电视传播同时?#21830;?#32034;建立职能部门委托但独立于职能部门的第三方电视评议与稽核机构

    其实国家广播电视总局等职能部门每年会发一些文件指导电视产业发展但?#34892;?#25991;件?#23548;手?#34892;得并不好特别是要打破既是?#38376;?#21592;又是运动员的情况积极引入有关竞争机制并及时制定颁布电视产业的法律法规严格执法大幅提高违法成本王青亦说

    近期中央印发了防范和惩治统计造假弄虚作假督察工作规定该规定对整治收视率工作无疑也具有指导意义无论是对影视娱乐行业片酬的规范对收视率造假票房注水的严查还是近期行业内的自律声明观众主动对烂片烂剧的联?#31995;?#21046;都是国家法治进步和文化发展的具体表现体现出人们对影视佳作的殷切期待随着相关工作的?#24179;?#20419;进文化行业风清气正影视作品优质?#27604;٣?#30495;实收视环境下佳作频出必定可期

    覃皓珺


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